【涨价】奢侈品牌burberry嫌自己卖得太便宜 它要涨价了

    奢侈品牌burberry嫌自己卖得太便宜 它要涨价了

作为第一个展开线上零售业务的奢侈品牌，burberry曾被视作行业内最跟得上潮流的代表。但随着其它奢侈品牌也加入了数字化的大军，甚至于有了gucci这样玩得格外风生水起的后来者，burberry的先锋优势消失殆尽。这可能也是为什么它最近决心调整品牌发展战略。比起求新求变，burberry想要通过增加商品种类、提高商品单价来巩固其奢侈品牌的定位。

burberry的首席执行官marco gobbetti在11月9日公布了这项新的策略，同时公开了该公司2018年上半年的业绩，其净利润和总销售额均比去年同期增长了4%，半年收入增长到17亿美元，约112亿人民币。

gobbetti称，数字化创新仍然是burberry品牌形象的核心部分，但目前品牌发展上最迫切解决的问题是如何让品牌摆脱彻底摆脱时尚品牌同奢侈品牌的中间层。burberry计划通过新的品牌战略，使品牌更加贴近传统奢侈品的高端领域。

“今天的顾客正在奢侈品和大众市场之间分化。在此之前，中端市场曾经一度主导时尚，”gobbetti说道，“但如今中端市场的消费者已经不再拥有一席之地了，我们要在自己的品牌定价中反映出这种两极的分化。顶级品牌享受价格赋予权，通过高价推动增长，大众市场则通过低价的时尚吸引入门级客户，我们必须把自己坚定地放在奢侈品品牌的定位上。“

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