【涨价】上海迪士尼乐园涨价 他们第一年就实现了盈利

    上海迪士尼乐园涨价 他们第一年就实现了盈利

运营一年半以后，上海迪士尼乐园要涨价了。

从明年6月6日开始，原本分为两档的票价将调整为三档。370元的平日票上涨至399元。499元的高峰日票价上涨至575元，而客流量最大的两个假期，春节以及国庆，将调整为665元。票价上浮幅度在8%到33%之间。

对于调价的理由，上海迪士尼乐园发布的公告称：“新的票务方案将为游客提供更广泛的选择，同时帮助上海迪士尼度假区更好地管理入园需求，最大程度优化游客体验。”

全球范围内的迪士尼乐园票价在过去一年里大多进行了调整。香港迪士尼乐园单日票从539港元上涨到589港元。日本迪士尼乐园单日票从6900日元上涨到7300日元。美国的两家本土迪士尼乐园票价也有上涨。

“优化游客体验”，公告中的这一理由，也曾被说明美国本土迪士尼乐园涨价的原因。简单来说，就是希望能够控制乐园游园人数，从而让每一个游客都能玩得尽兴。

2017年7月，《洛杉矶时报》的报道指出，当年上半年，加州迪士尼乐园一些最受欢迎的游乐设施的排队时间为24.4分钟，比2015年同期增长了28%。其中排队时间最长的，以《赛车总动员》为主题的 radiator springs racers 的排队时间从73分钟增加到86分钟。

从2016年6月开业以来，上海迪士尼乐园也受到了中国游客的追捧。一个月前，迪士尼公布 2017 财年的业绩报告，其中指出在上海迪士尼乐园运营的首个完整财年当中，这家乐园已经实现盈利，并且2017年第三季度的游园人数要高于 2016年第三季度。这些都好于迪士尼之前的预期。

上海迪士尼乐园开业第一年迎来了1100万名游客。迪士尼从未透露其游客的特征，但有迹象表明家庭游客可能占到了大多数。talkingdata的《2016上海迪士尼人群洞察报告》中显示，26到35岁之间的中青年客群占比达58.1%，已婚人士占到七成左右。

同时，上海迪士尼乐园也面临游客素质的挑战。新加坡《联合早报》于 11 月的报道了两起发生在乐园中的游客袭击工作人员事件。一次，一名女性拍打扮演花栗鼠“蒂蒂”的工作人员，导致其脑震荡。另一次，“布鲁托”的胡须被游客拖拽。工作人员制止后，相关游客依然不依不挠，甚至出手打人。

中国游客的需求越来越旺盛，上海迪士尼乐园自然也有了涨价的底气。至于能否起到“优化游客体验”的作用，这取决于当地消费者对于价格的敏感程度。

以全球其他地区的迪士尼乐园为例，在过去几年里，他们也有过相应的价格调整。但根据全球主题娱乐协会（tea）的报告，迪士尼乐园客流仅在 2016 年出现了下滑，但下滑的幅度也有限——位于美国佛罗里达州的魔法王国从2049万人下降到2039万人。

对于中国游客而言，上海迪士尼乐园涨价带来的影响还有待观察。一个也许能够安抚一下对涨价不满的游客的消息是，就在宣布涨价之后的第二天，上海迪士尼乐园确认，新的以《玩具总动员》为主题的园区，将在明年4月正式开园。

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